Готовы ли вы к эксперименту? Сравните между собой несколько описаний вакансий в разных компаниях. Скорее всего, они будут схожи в “плюшках”, “современности” и “дружелюбности”. В этой статье мы рассмотрим, как с помощью текста раскрывать потенциал и предложение работодателя компании. И что нужно для того, чтобы кандидаты видели преимущества вашей вакансии среди других.
Копирайтинг в HR-сфере: в чем суть?
Для того, чтобы создавать вовлекающие описания вакансий, недостаточно пересказывать должностные инструкции. Главная задача — вникнуть в суть открытой позиции, расспросить коллег или руководителя-заказчика о том, что ждет кандидата, с кем в связке он будет работать, какие личные качества нужны для достижения целей компании, есть ли переработки и как часто, с какими нюансами в работе может встретиться кандидат. И на основании этой информации составлять описание вакансии.
Есть ли волшебные фразы в копирайтинге, которые работают?
Нет. Высказывания “дружная команда”, “молодой коллектив”, “Лидер на рынке”, “кофе, печенюшки и другие плюшки” давно перестали выполнять свои функции. Вместо этого привлекает внимание конкретная информация о том, что ждет кандидата на новом рабочем месте.
Примеры
С чего начать описание позиции?
- Составьте портрет желаемого кандидата. Не подглядывая в резюме или другие вакансии, напишите своими словами, что важно для данной вакансии, какие проблемы должен решить будущий сотрудник, какие soft и hard skills хочет видеть руководитель. Обязательным пунктом является то, что компания предлагает кандидату. Кофе и печеньки, возможно, сам сможет себе купить. А вот медицинская страховка только через год работы в компании и отсутствие коммуникации с руководителем повлияют на решение соискателя.
- Проговорите заметки с коллегами. Возможно, вам подскажут моменты, о которых вы не знаете или могли забыть.
- Отредактируйте текст. Упростите сложные предложения и добавьте стиль общения компании (другими словами, tone of voice), если он есть.
5 пунктов, которые повысят рейтинг вашей вакансии:
- Напишите несколько предложений, которые характеризуют достижения или особенности компании
- Реализовали более 200 проектов;
- 45% нашего найма — по рекомендациям действующей команды;
- за 9 месяцев разработали и реализовали банковское решение для рынка Великобритании.
- Опишите навыки и качества кандидата, которые реально пригодятся в работе конкретно на этой позиции (без стандартных описаний: целеустремленный, стрессоустойчивый, ответственный)
Вы хорошо владеете собственными эмоциями и можете аргументировать свою позицию в процессе переговоров.
Вы спокойно относитесь к правкам и конструктивной критике.
Вы умеете концентрироваться на задании, а поступление нескольких задач одновременно не выбивает Вас из колеи.
- Укажите этапы отбора и интервью
- Рассмотрение резюме Recruitment TeamLead;
- интервью с Recruitment TeamLead (до 60 мин);
- интервью с VP of HR Department (до 30 мин);
- обратная связь на каждом из этапов.
- Уточните вилку зарплаты и вид занятости
Тебе предстоит работать в офисе. Но, по желанию, можешь работать удаленно 2 дня в неделю
- Что компания дает взамен?
- Компенсация мед.услуг на _ сумму (после прохождения 3-месячного испытательного срока);
- бесплатное обучение на интерактивной платформе для сотрудников компании;
- бесплатные еженедельные занятия английским с Native speaker;
- оценка квалификации сотрудников каждые 6 месяцев с начислением бонусов;
- корпоративные мероприятия за счет компании 2 раза в год.
Выводы:
От того, какую информацию вы подаете в вакансии, зависит, кто на нее будет откликаться. Быть немного копирайтером ━ значит изучать целевых кандидатов, выспрашивать, что на самом деле ожидают коллеги, и что компания дает взамен. И только после этого ━ структурировать информацию и подавать в виде вакансии. Кандидаты хотят видеть в описаниях себя, и реальную картину того, что их ожидает за “ширмой” дружной компании и “лидера на рынке”. А не только перечень требований из должностной инструкции.
Хотите подробнее разобраться в теме HR Marketing? Присоединяйтесь к нашему онлайн-курсу: 7 инструментов HR Marketing